Блок-конференция:
«Мобильные технологии, продукты и решения»

• Развитие мультиплатформенности в России
• Активность пользователей на разных устройствах
• Популярные виды активности в Сети
• Крупнейшие ресурсы мобильного Интернета и их пересечение с десктопом

Презентация

• Как это было: 2005 год, первооткрыватель Билайн. Взрывной рост услуге был обеспечен TV рекламой, которая наглядно рассказывала – как это просто – отправить перевод с мобильного на мобильный.
• Почему другие операторы присоединились к Билайн только в 2010 (??) году? Что удалось Билайну, а что нет?
• «И грянул гром» (с) Успех – громкий и яркий - пришел к мобильной коммерции в 2011 году, когда мобильную коммерцию как услугу открыли операторы «большой тройки». Привыкание пользователей шло трудно, но колоссальные усилия дали свои плоды.
• Настоящее мобильной коммерции: удобно, привычно, дорого. Широчайший спектр применения. Операторы сотовой связи движутся в сторону финансовых супермаркетов – кроме оплаты с лицевых счетов можно выпустить виртуальную банковскую карту (мгновенно!) или же заказать пластиковую карту. На витринах операторов есть все – от платежей в магазины до погашения кредитов и оплаты ЖКХ.
• Будущее одновременно светло и туманно: себестоимость мобильных платежей – основной камень преткновения для повсеместного применения. С другой стороны – проникновение мобильных телефонов не сравнимо с проникновением банковских продуктов… С другой стороны - технология NFC, демонстрирующая беспрецедентное удобство. Как будет выглядеть синергия двух отраслей? Кто будет задавать тон в этом взаимодействии?

Презентация

• SecondScreen — тренд трансмедиа-индустрии
• Сериальный контент как основа для SecondScreen
• Fingerprint: синхронизация по звуковой дорожке
• Встраивание технологии в VOD-приложение
• Особенности создания и программирования контента для SecondScreen параллельно с процессом съемок, монтажа и предэфирной подготовки

Презентация

• Когда и как в Тинькофф Банке появились мобильные приложения, об их эволюции.
• Какие задачи были поставлены перед командой для развития бизнеса.
• Как мы пришли к внутренней разработке от аутсорса.
• Какое место занимают среди каналов ДБО мобильные приложения в полностью дистанционном банке.
• В чем особенность разработки именно финансовых продуктов.
• Какое соотношение пользователей мобильного и интернет-банка, и как они распределены по платформам, об особенностях поведения пользователей разных операционных систем.
• Какие сценарии стали популярнее в мобильном банке и какие – в вебе.
• Что мы знаем о новом поколении пользователей, которое выбирает банк из-за качества мобильных решений.
• Какие тренды мы выделяем.

Презентация

12 мобильных трендов. Какие изменения ждут традиционные бизнес-модели в ближайшие несколько лет? Как дематериализация, виртуализация и демонетизация смогут сделать товары и услуги дешевле (и в идеале - бесплатными)? Ключевые тренды развития мобильных технологий затрагивают владение физическими объектами: под прицелом квартиры, гостиницы, рестораны, машины. Приходите - и вы узнаете, как мобильность изменит лицо традиционного бизнеса.

Презентация

• Единое пространство взаимодействия с пользователем на разных устройствах
• Каналы мобильного маркетинга
• Особенности работы магазинов AppStore и Google Play
• Особенности мобильных креативов
• Стратегии push-уведомлений
• Deep-linking, как инструмент повышения релевантности
• Сравнение iOS и Android кампаний

Презентация

• Зачем нужна фрагментация аудитории приложений?
• Создание тематических приложений для различных групп пользователей
• Событийные приложения - самый успешный кейс фрагментации
• Выделение сервисов в отдельные приложения

Презентация

• Почему медиа необходимо присутствовать в мобильном пространстве
• Почему мобильный Web, а не App
• Как зарабатывать на мобильном сайте

Презентация

• С чего мы начали? Сильные позиции на локальном рынке: Почта Mail.Ru — #1 в России по числу пользователей. Хорошие мобильные приложения, сильный, хорошо известный бренд. Отсутствие каких-либо позиций на международном, скепсис по отношению к России и продуктам российского происхождения, отсутствие поддерживающего трафика и опыта локализации продукта для международных аудиторий.
• Что нам предстояло сделать и как мы это сделали? Новый бренд и дизайн, локализация, оптимизация для магазинов приложений, поддержка пользователей из разных стран, работа с самыми разными почтовыми сервисами, новые фичи, не востребованные в России.
• Что мы имеем сейчас? myMail – самый популярный в мире альтернативный почтовый клиент для Android и iOS.

Презентация

• Поведение аудитории и ее изучение для продвижения любых мобильных продуктов
• Деление на сегменты - как оно происходит, какие модели существуют, какие типы поведения в какие модели входят
• Пристальное внимание к поведению пользователям внутри браузинга для анализа и выработки лучшей стратегии продвижения мобильных продуктов
• Таргетинги App Detect и App Verify - эксклюзив компании Opera Mediaworks
• Социально-таргетированные продукты для продвижения социальных приложений и мессенджеров - таргетинг Social Trigger

Презентация

• история создания и запуска
• ключевые факторы успеха (700 тыс пользователей за первые полгода)
• открытые вопросы и не решенные задачи

Презентация

• Важность мобильных стратегий в реализации долгосрочных и многоканальных рекламных компаний
• Как изменился customer journey с наступлением эры мобайла
• Увеличение доли мобайла в медийных бюджетах

Презентация

• Как изменилось медиапотребление
• Инструменты и рекламные форматы
• Измерение эффективности и оптимизация РК

Презентация

• Умная закупка перфоманс трафика в соцсетях
• Новые форматы
• Инструменты оптимизации: Ретаргетинг, Look-alike
• Кросс-девайс таргетинг
• Кейсы
• Бонус: все, что вы хотели узнать о новой мобильной сети mail.ru, но не знали, у кого спросить

Презентация

• Новая мобильная экосистема VK
• Особенности и стратегии продвижения приложений
• Перспективы для разработчиков и рекламодателей

Презентация

• Актуальная статистика
• Имиджевые форматы и видео для продвижения брендов
• CPA и CPI инструменты
• Инструменты оптимизации РК: Remarketing, Custom Audiences, look-alike, Across devices
• Новые перспективы и рекламные возможности

Презентация

На текущий момент докладчик не предоставил тезисов выступления, но обязательно сделает это в ближайшее время.

• Как мы решились сделать социальное приложение, которое действительно решает массу проблем для молодых родителей и оказалось востребованным пользователями
• Бизнес задачи и KPI
• Roadmap и сложности
• Рост органической аудитории благодаря non media и ASO
• Инструменты платного продвижения продукта
• Важность внедрения мобильной аналитики еще до старта и как с ее помощью эффективно развивать продукт

Презентация