Блок-конференция:
«Performance Marketing»

Начало 13 Ноября в 11:00

Экосистемы: DIGITAL MARKETING

VK-Hall (2 этаж)

Ноября

Секция 1

11:00
13:00

Performance marketing инструменты: от исследований до продаж

Описание секции

С ростом инвестиций в Интернет требования рекламодателей к эффективности рекламы возрастают. Для большинства брендов становится приоритетной не только имиджевая реклама, но и кампании, способствующие продажам и росту бизнеса. Возможности таргетинга в интернете приобретают особое значение для большинства рекламодателей: развиваются технологии закупок рекламы, инструменты анализа рекламных проектов. Performance маркетинговые кампании способны приносить лучшую отдачу от рекламных инвестиций, а значит современному digital менеджеру крайне важно разбираться в инструментах performance маркетинга, его настройках и метриках.

Цель секции - продемонстрировать широту возможностей и эффективность инструментов Performance Marketing.

Экосистема: DIGITAL MARKETING

Зал: VK-Hall (2 этаж)

Ведущие и организаторы секции

Конфликт интересов в Performance Marketing: когда важен процесс, а когда результат?

Доля бюджетов выделяемых на Performance Marketing год из года увеличивается. Но не все компании пробующие инструменты PM достигают успеха. Одни против смелых экспериментов, другие находятся в жёстких корпоративных рамках контроля процесса создания креативов. Так кто же достигает моментального успеха на этом рынке? Почему смена заказчика процесса может кардинально поменять результат?

Презентация

Роман Кохановский

**FreakOut**
Директор по развитию

Жизнь после клика: Атрибуция продаж и оптимизация CLV интернет-магазина

Выбор оптимальной модели атрибуции продаж
Использование модели Customer Journey и ее преимущества
Использование разных моделей для разных покупательских сегментов
Использование модели атрибуции для управления ростом интернет-магазина

Презентация

Cross Device и Consumer Journey в e-commerce

На текущий момент докладчик не предоставил тезисов выступления, но обязательно сделает это в ближайшее время.

Презентация

Эмин Алиев

**Criteo GmbH**
Managing Director, Russia

Содокладчик

Наталия Борисова

**Semrush**
Email Marketing Specialist

Одна кнопка, которая помогает задуматься

Мы расскажем о проекте для которого мировой лидер в области исследований интернет аудитории компания ComScore впервые и специально только для России открыла в публичный и бесплатный доступ часть своих данных. Главная задача проекта - продемонстрировать подход к выбору площадок для рекламных интеграций. На примерах мы разберем на какие параметры стоит смотреть и какие стоит учитывать при планировании спецпроектов.

Оптимизация в мобайле : как приложению получить лояльных пользователей?

performance -based кампании в мобайле : кому подходит CPI, в чем плюсы, в чем ограничения
оптимизация по пост-инсталлам : максимизируем количество лояльных пользователей
CPE (Cost per engagement) кампании - новое слово в performance mobile?
кейсы по оптимизации кампаний по post install ивентам для приложений в разных категориях

Презентация

Екатерина Клинк

**Clickky**
BizDev Director

Купить SEO недорого в Москве…или «Исповедь SEOшника»

Уловки агентств и неправильное понимание природы SEO владельцами интернет-магазинов может привести к разорению. На основании нашего опыта мы отобрали самые важные 10 советов интернет-магазину.

Презентация

Владимир Тапханаев

**Новые линии продвижения**
Исполнительный директор

Секция 2

13:30
15:30

Кейсы Performance Marketing и Brand Performance

Описание секции

Главная цель секции: представить конкретные и прикладные примеры эффективных маркетинговых решений в интернете с использованием performance marketing инструментария. Ведущие эксперты Рунета расскажут о своих кейсах по продвижению digital проектов, о путях решения сложных вопросов, найденных решениях и возврате рекламных инвестиций.

Экосистема: DIGITAL MARKETING

Зал: VK-Hall (2 этаж)

Ведущие и организаторы секции

Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн

Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом
Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию?
Экосистема каналов и их результативность
Воронка достижения цели в трех социальных сетях

Презентация

Павел Кесадо-Алонсо

**X5 Retail Group (Перекресток)**
Руководитель Управления развития брэнда и Маркетинговых коммуникаций

Содокладчик

Любовь Женина

**RTA**
Коммерческий директор

Viewability и как измерять эффективность до клика?

Мы расскажем о понимании маркетинга и оптимизации бизнеса на основе аналитических показателей и сводок данных. Вы узнаете как эффективно применять результаты анализа для корректировки бизнес-стратегии и развития вашего бизнеса.

Презентация

Владимир Мосин

**Яндекс**
Руководитель по развитию рекламных продуктов

Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании

Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.

Презентация

Полина Старкова

**Skyeng**
Head of Horizontal of Paid Traffic & SEO

Мобильный маркетинг измерений

User Experience не равен Customer Experience
Структура дохода и экономии мобильного приложения
Воронка конверсии в приложении
Определение сценариев Customer Journey
Измерение ключевых метрик приложения
Lean-методология развития
Достигнутые результаты (проценты и порядки)

Презентация

Секция 3

16:00
18:00

Performance marketing тренды. Единый подход к покупателю

Описание секции

На что стоит обращать внимание в эпоху быстрого обновления рекламных технологий и одновременно с этим экономически сложной ситуации в стране и мире? Опыт ведущих компаний и их видение трендов performance marketing.

Экосистема: DIGITAL MARKETING

Зал: VK-Hall (2 этаж)

Ведущие и организаторы секции

Данные: игнорировать нельзя использовать

Нет возможности не работать с данными и оставаться при этом конкурентноспособным. Вам придется научиться работать с данными.
Большие данные уже повсюду и они создают для маркетологов много головной боли.
Не стоит пытаться найти универсальный подход к большим данным. Напротив, нишевые бизнес кейсы и кастомные системы сохраняют силы и ресурсы и приносят заметные результаты.

Презентация

Артем Родичев

**IPONWEB**
Global Sales and Consulting Director

Актуальные рекламные инструменты в период кризиса. Кейсы AdLabs Networks

В докладе будут приведены примеры закупки трафика как интернет-магазинами, так и рекламодателями без очевидных целей конверсии. Будут рассмотрены различные варианты таргетингов и ценообразования, которые нацелены на увеличение продаж рекламодателя.

Презентация

Даниил Заболотный

**OZON.travel**
Customer Service Product Director

Выявление интересов ваших клиентов и работа с ними

Понимание клиента и его интересов - основной фактор повышения конверсии вашего сайта. Мы объясним как определить что ищет ваш клиент, как именно его можно заинтересовать, что предложить и как сделать взаимодействие с ним наиболее эффективным.  

Максим Соловьев

**UniSender.com**
Генеральный директор

Содокладчик

Презентация

Performance web production: как мы заговорили с клиентом на языке KPI

Как мы задумались над тем, что рекламные бюджеты упираются в качество продукта и конверсии.
Как мы смогли заложить изменение продукта в смету.
Как в производственный workflow вписалась веб-аналитика и usability-исследования перед этапом проектирования.
Как сплит-тесты стали must перед запуском.
Почему мы рискуем своими деньгами ради результатов интернет-проекта

Презентация